编辑｜大 风

想象中的商战：企业家以人力、财力、厂房设备等物质基础做底盘，互争优势和主动的主观能力的竞赛。

(资料图)

真实的商战：" 敢不敢打一架？"" 地址发我。"

近日，北美 IT 圈陷入一场非常荒诞又充满戏剧性的事件：世界首富、特斯拉及推特老板埃隆马斯克约架 Meta 创始人马克扎克伯格。

事件起因是本月上旬 Meta 举行的员工会议中，展示一款名为 "Threads" 的社交 App，非常相似推特。Threads 计划将于 7 月初发布，并邀请了多位名人和网红来测试应用，包括 " 脱口秀女王 " 奥普拉 · 温弗瑞（Oprah Winfrey）。

吃瓜网友迅速开始拱火，在推特 @马斯克提问："Threads 能否成为推特真正的竞争对手？" 而马斯克本人亲自回应称：" 我敢肯定，如果 Meta 推出又一个社交平台，扎克伯格会将世界都控制在指掌之中。"

其他网友纷纷对其调侃：听说扎克伯格最近在练柔术，你最好小心点。马斯克则不屑一顾的表示：" 反正我准备好‘笼斗’了，要是他也准备好的话，呵呵。"

扎克伯格随后在 Instagram 回应称：" 地址发我。"

马斯克：" 拉斯维加斯八角体育场。"

于是乎，一场 3400 亿美元的 " 约架 "，最多金也最业余的八角笼决斗比赛，就这样拉开了。

恩怨久矣

这场对决被媒体大炒特炒，而马斯克的母亲开始降温，推特发文表示：" 事实上，我取消了这场比赛。我还没告诉他们。但我还是要说，角斗取消了，以防万一…… "

马斯克却很认真地回复：" 妈，停下来，我要和他比赛。"

而 UFC 终极格斗冠军赛的总裁达纳怀特表示：" 我昨晚（周三）和埃隆和马克都聊过了，两个人都非常认真地对待这件事。" 他正在努力促成这场前所未有的对决，尽管目前还不清楚是否有任何运动委员会会批准这样的比赛。

美国知名体育博彩公司 DraftKings 闻风而动，认为扎克伯格的赢面更大，毕竟扎克伯格今年只有 39 岁，而马斯克为 51 岁，并且扎克伯格是一位有小有成就的巴西柔术选手，最近还赢得了他的第一个摔跤比赛。

DraftKings 为扎克伯格和马斯克开出的胜负赔率分别为 -160、+140。

一场奇怪的闹剧愈演愈烈，但对营销大师马斯克来说，是司空见惯的事情，而扎克伯格也乐于营销这场决斗，是为 Threads 吸引更多流量。

但抛开商业炒作不谈，马斯克和扎克伯格之间，确实是 " 有仇 "。

2018 年，Facebook 深陷血腥、暴力、色情的公关危机，扎克伯格承受巨大舆论压力，马斯克就曾落井下石，公开宣布自己及旗下公司会退出 Facebook 与 Instagram 平台，为 Facebook 施加压力。

这笔账一直持续到推特。

在马斯克斥资 440 亿美元收购推特之前，扎克伯格从 2008 年试探性报价 5 亿开始，就一直尝试收购推特。奈何深陷 " 元宇宙 " 大坑，比不上马斯克财大气粗，只能眼睁睁看着觊觎推多年的 " 美人 " 改嫁他人。

后来马斯克撤销某些因发表仇恨言论而被屏蔽的账户禁令、推出新的蓝 V 认证付费，导致大量品牌方担忧仇恨言论影响自身形象，在推特上的广告支出同比下降了 59%。而扎克伯格就趁机 " 复仇 "，宣布计划推出一个以文字为主的社交平台，抢占推特市场。

两人的争斗持续到 AI 大模型和人工智能上，马斯克作为人工智能的反对者，曾多次公开警告，要求对 AI 技术发展保持谨慎，这项技术可能会毁灭人类和地球。

而扎克伯格则反驳马斯克："AI 会让未来生活更美好，马斯克末日论是非常不负责任。"

马斯克毫不客气回击扎克伯格：" 他懂得太少。"

等到 ChatGPT 带起 AI 大模型浪潮以后，" 反 AI 主义 " 的马斯克不声不响地投资了 OpenAI，研究脑机接口，想让人类和硅基结合，人造超人；而扎克伯格和 Meta 则放弃元宇宙，将最大投资放到 AI 上，组建了一个顶级 AI 团队，研发新的大模型。

从推特到 AI 大模型赛道，马斯克和扎克伯格都已经成为直接竞争对手，再无缓解余地。于是乎，" 打倒对方 " 成为两人心照不宣的共同愿望。

山寨之王

Threads 作为这场 "3400 亿美元之决 " 的导火线，就是扎克伯格所说 " 以文字为主 " 的社交平台。

说它是社交平台并不准确，应该称呼它为 " 类推特 App"。从产品截图中可以看出，它将像推特那样拥有连续滚动的文本，并带有类似于 " 点赞 " 和 " 转发 " 等功能的按钮。

这种靠 " 模仿 " 来商业竞争，并不光彩，但对于 Meta 来说这已经是司空见惯的事情。就好像被称之为 " 话题之王 "" 营销专家 " 的马斯克，扎克伯格和 Meta 也有着 " 山寨之王 "（King of Copycats）的蔑称。

在 2020 年 7 月份，一场针对 Facebook 的科技公司反垄断听证会上，扎克伯格就公开被审理，但面对议员提问，扎克伯格拒绝承认 Facebook 抄袭很多公司。

据腾讯科技报道：在高层的直接支持和授意下，Facebook 在过去十年连续抄袭了 Google+、Path、Meerkat、Viddy、Snapchat、Tiktok、Pinterest 和 Zoom 等诸多社交产品的设计与功能。

扎克伯格在 2012 年的一封曝光邮件显示，他曾要求工作人员密切关注竞争对手，如果有社交平台发布了一些成功的产品，Facebook 就会马上 " 跟进 "，并阻止竞争对手在市场立足。

最典型的案例，就是 TikTok 在美国制裁时期，为了抢夺 TikTok 的市场，Meta 旗下的 Instagram 立刻上线了新功能 Reels。

而 Reels 就是一个无比相似 TikTok 的软件，以 15 秒短视频为主，自带 BGM 音乐库，并通过算法还可以让用户看到最热门视频，而不是针对用户偏好定制的个性化内容。

甚至在疫情之后，视频会议应用 Zoom 使用率疯涨，日活用户两个月内翻了 200 倍。而 Meta 则立刻 " 跟进 "，快速推出视频电话会议功能 Rooms。不论从名称、会议模式、虚拟背景都照着复制 Zoom" 一比一 " 复制。

可以说，扎克伯格是一位标准的 " 丛林法则 " 拥趸者，比起企业形象，扎克伯格更在意如何打压对手，保住自己的市场主导地位。

面对有 " 山寨之王 " 称谓的 Meta，难怪它发布的类推特平台 Threads，如此令马斯克生气，甚至不惜亲自下擂台，与扎克伯格一决胜负。

推特难回巅峰

去年 10 月 27 日马斯克成功收购推特，至今已经过去了八个月的时间。推特被马斯克折腾的一地鸡毛，风波不断。

先是从纽约证券交易所退市，推特彻底从上市公司变成马斯克私有公司；紧接着 CEO 帕拉格 · 阿格拉瓦尔为首的高管团队集体辞职、超 7000 名员工裁员 70%；再到撤销仇恨言论禁令、推出新的蓝 V 认证付费，导致广告收入暴跌 59% ……

混乱、波折、动荡，成为 " 马氏推特 " 的第一印象。马斯克曾愤怒的表示，推特 CEO 是一份 " 傻子才会接手的工作 "，但马斯克最终还是找到了那个 " 傻子 "。

美国时间 5 月 11 日，马斯克在推特宣布宣布，琳达 · 亚卡里诺（Linda Yaccarino）将从 6 月 5 日起出任推特 CEO。而这位新人 CEO 则表示：" 推特需要变革，Twitter 2.0 的成功是所有人的责任。"

在推特 " 姓马 " 的八个月里，不光广告主放弃了推特，大量用户也开始逃离。" 推特替代品 " 不断涌现，如 Mastodon、Spill 等类推特平台层出不穷，并多个平台得到了资本的注资。

但这些新生平台对推特的威胁并没有想象中的大，反而是 Meta 的下场，让马斯克如芒刺背。

显然，对于马斯克和扎克伯格来说，所谓的 " 笼斗 " 只是营销和面子之争，胜负无关紧要。而推特逐渐崩盘的图文媒体市场，才是需要真刀真枪争夺的领域。

等到 7 月份，Threads 正式发布以后，马斯克和扎克伯格的 " 口水战 " 还会更加激烈一些。

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