“一年级的暑假是最可怕的”“小学二年级的暑假很危险”“三年级的暑假是最可怕的”“五年级的暑假才是最可怕的”“小升初的暑假是最可怕的”“孩子在初二的时候，是最容易出现问题的”“开学就要初三的孩子们，暑假别再玩了”……

如果你是家长，刷到这样的短视频，会做何感想？

这两天，上述短视频的截图在社交媒体广泛传播。身边不少家长看到之后气不打一处来。“现在的小鬼和家长们已够惨了，这些人还在到处贩卖焦虑，应该全部封号！”朋友圈里，一位同事表达了愤怒。从具体内容来看，这些人所说的“暑假危险、可怕”，无非指的是暑假如果没有好好补习，就很容易落后。言下之意，让家长报班或者购买教材学习。

(资料图)

公开信息显示，这些账号都下挂着购物橱窗，点进去自然是各种补习教材。

这些年，因为短视频的普及，坐在镜头前侃侃而谈教育的人越来越多。中小学生家长只要刷到过一两个，平台就会反复推荐类似内容。其中当然不乏所谓“资深名师”，但更多的是这些打着关爱孩子的幌子，实际上在贩卖焦虑，行“恐吓营销”之实的人。

他们是否有足够教学经验无从考证，单从内容来看，同质化非常严重，因此才有从一年级到七年级，每个暑假都很危险的说法。他们抓住并放大了家长不愿意孩子“输在起跑线”的焦虑感，不断强调“超前学习”才是“正常学习”，以此来实现自身的商业利益。

这种模式也常见于几年前的教培行业，从业人员会人为制造紧张感，比如经常向家长暗示“大家都报了”，引导家长下单。

“贩卖焦虑”是一种百试不爽的营销手段。对于大部分家长来说，永远都有个理想化的“隔壁邻居家的孩子”，需要自家的娃不断学习追赶。很多家长有时候明知道“学无止境”，以及可能面临的“智商税”，但出于责任心和焦虑感，还是会加大投入，通过报班，买更多学习资料来消解负面情绪。

尤其在互联网时代，平台通过算法制造信息“茧房”，让“贩卖焦虑”获得更多流量和关注。关心孩子学业的家长只要简单搜索几条信息，就会有大量相关信息扑面而来。经常出现的结果是，想要解决的问题没解决，又发现了一堆潜在的新问题，徒增了烦恼和焦虑。

算法原本是为了更有效率地提供更有效的信息，这确实会和平台提升用户停留时长等商业指标相悖，需要做一些平衡，特别在医疗、教育等关乎民生的内容上，平台的职责显然不应该只是简单地提供更多内容。

实际上，在医疗领域，这些年许多平台都加强了审核，比如要求账号持有方提供医生资格证。在教培行业遭遇整治后，平台也对教培机构发布的内容进行了严控。这些都证明如果平台愿意，就能对此类信息进行规范，实现更高质量和有益内容的推送。

央媒怒批

渲染“暑假很可怕”，打的是什么算盘？

6月27日，央视发文：为了卖课渲染暑假很可怕太损了。暑假马上到了，一些所谓“资深老师”在短视频里炮制焦虑，“一本正经”地提醒家长：“一年级的暑假很可怕，不努力差距就拉大”。然后，这些人就开始卖书、卖课了。

原来所谓的“暑假很可怕”，就是带货工具，他们通过制造焦虑，让你有一种不安，然后乖乖掏钱。

相关监管部门曾明确指出，集中治理蹭炒教育热点、编造虚假信息、渲染升学焦虑等恶意炒作行为，坚持露头就打、重拳出击。

近日，教育部办公厅发布通知，严防严查违法违规开展线上培训和广告宣传等问题。说到底，违规卖课，得治！家长也要保持定力擦亮眼。同时，也提醒相关视频平台别为了收割流量和商业利益，对贩卖焦虑乱象睁一只眼闭一只眼。

来源：都市快报、央视新闻

标签：